Методика клик-теста позволяет измерить уровень внимания аудитории не просто к рекламному макету в целом, а к отдельным деталям, из которых он состоит. На примере замеров, проведенных исследовательским агентством Vision, мы рассмотрим, как работает методика и какую информацию с ее помощью можно получить.

По словам генерального директора исследовательского агентства Vision Валерии Ткач, на основе полученных данных можно говорить о позитивном восприятии населением технологии строительства на металлокаркасе.

Эффективная частота – это медиапоказатель, который представляет собой оптимальное количество контактов с целевой аудиторией, необходимое для запоминания и полного понимания смысла рекламного сообщения. Споры об эффективной частоте в наружной рекламе не прекращаются уже десятки лет.

Говорят, что плохой рекламы не бывает, имея в виду, что любое внимание к продукту лучше, чем отсутствие какого-бы то ни было внимания. Действительно, даже черный пиар может заставить говорить о бренде и в итоге вести к росту знания и потребления. Но есть ситуации, когда реклама не приносит ожидаемого результата или, что еще хуже, повышает показатели брендов-конкурентов. Обычно причина такого развития события не одна, происходит своеобразная цепная реакция: один промах вызывает следующий, и вся эта цепочка утягивает рекламную кампанию в пропасть неэффективности.